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Unter dem Slogan „Kein normales Frauenmagazin“ verspricht das Heft, auf klassische Inhalte wie Diäten, Workout-Tipps oder To-Do-Listen zu verzichten. Stattdessen bietet das Lifestyle-Magazin regelmäßig auf rund 200 Seiten modern aufbereitete Inhalte in den Bereichen Leben, Beauty, Mode, Home, Food und Reise. Statt die Leserinnen zu belehren, kommuniziert das Magazin mit ihnen auf Augenhöhe und gibt ihnen Hinweise und Tipps, die leicht umzusetzen sind. Die Zeitschrift aus dem Verlag Gruner + Jahr ist nach Barbara Schöneberger benannt.
